إن المزيج التسويقي واحد من الاستراتيجيات التسويقية الناجحة في وقتنا الحالي، فهو يركز على أكثر من جانب داخل التسويق لكافة العلامات التجارية، كما أنه مرتبط بأربع عناصر هم (المنتج – السعر – التوزيع – الترويج)، في تلك المقالة سنتعرف على عناصر المزيج التسويقي والخصائص المكون منها لذلك تابعونا.
ما هو المزيج التسويقي؟
الغرض من هذا المزيج هو تطوير الاستراتيجية التسويقية لمزيد من التفاعل، كما يضم أربع عناصر كل عنصر منهم له دور كبير تبعًا للخطة التسويقية وما تحصل عليه الشركة من نتائج للمبيعات والآراء الجيدة من قبل المستخدمين.
الغرض الرئيسي من عملية التسويق هو جعل العملاء المحتملين على دراية كاملة بوجود هذا المنتج داخل الأسواق،
بالإضافة للتعرف على المزايا المتاحة به حتى لو لم يقم بشراء المنتج يكفي أن يقوم بتجربته فقط.
بالتالي يبدأ المدراء في التركيز أثناء الإعلانات على أحد عناصر هذا المزيد على سبيل المثال خفض السعر أو رفع نسبة التوزيع،
كما يمكن التطوير من مزايا المنتج وتحسينه نحو الأفضل، كل تلك آليات تساهم جذب أكبر قدر من المستهلكين وتنبيههم بمدى المزايا الجديدة المتوفرة فهي غير متاحة لدى منافسين آخرين.
عناصر المزيج الترويجي
يتضمن المزيج التسويقي كما قلنا في السابق على أربع عناصر يمكننا التعرف عليهم عبر النقاط التالية:
المنتج
يجب الاهتمام جيدًا عند اختيار مواصفات المنتج ونوعيته فهنا يكمن النجاح، كما يجب الأخذ بعين الاعتبار تصميم المنتج وتعبئته،
بالإضافة إلى جودته وما يحتوي عليه من مزايا قادرة على منافسة المنتجات الأخرى بقوة.
السعر
شراء المنتج لدي المُستخدم يبني على أساس السعر المدفوع مقابل الحصول على هذا المنتج، لذلك يجب الاهتمام بأسعار المنافسين والتكاليف المالية للتوزيع، يمكن أن يكون سعر المنتج منخفض للحصول على أكبر قدر ممكن من الانتشار.
المكان
لا يمكن أن تتناسب كافة الأماكن مع كافة المنتجات، لذلك عند اختيار المتاجر المرغوب في عرض المنتج بها أمر شديد الأهمية،
كما يتوقف على ما يختاره الموزعون لتسوق المنتجات خاصتهم، كما أنه متعلق بكمية الإنتاج المتاحة لديك.
العامل الرئيسي لاختيار المكان هو فهم الجمهور المستهدف في تلك الخدمة فقد لعبت التجارة الإلكترونية دور كبير في هذا الأمر،
يتضمن مصطلح المكان أيضًا طرق الإعلان والشوارع والمواقع عبر الإنترنت.
استراتيجيات المزيج التسويقي
يتضمن هذا الأمر مجموعة من الخصائص من شأنها التأثير على عملية الترويج لتتمثل فيما يلي:
جوهر عملية التسويق
يتضمن هذا المزيج عدة قرارات حاسمة تتعلق بعناصر المزيج كافة لذلك تتوقف عملية الحصول على أفضل نتائج داخل منظمة العمل على منح كل عنصر قيمته الحقيقية ومزجها بالطريقة الصحيحة بغرض التأثير على الجمهور.
مراجعات دورية لتلبية المتطلبات المتغيرة
استخدام المزيج التسويقي يكون في حاجة لعمل دراسة شاملة حول الظروف والمتغيرات الموجودة في السوق بشكل مستمر،
يتم هذا من أجل إتمام بعض التعديلات داخل أي من عناصر المزيج، ليكون متناسب مع ظروف السوق.
تعرف على المزيد من خلال موقع Vatoce فاتوس
ينطبق على المؤسسات التجارية وغير التجارية
لا يتوقف هذا المزيج على المؤسسات التجارية فقط، نظرًا لكون المؤسسات غير التجارية أيضًا في حاجة للترويج إلى بعض المنتجات منها النوادي أو مؤسسات تعليمية، فمن المتوقع من صاحب المؤسسة التعليمية أن يقوم بتوفير عدة دورات تدريبية تتناسب مع المنتج وفي الوقت ذاته الحصول على تكلفة الدورة المناسبة له.
هكذا عزيزي القارئ وصلنا للختام بعد أن تعرفنا على المزيج التسويقي وما هي العناصر والخصائص المتعلقة به مع شرح وافي لكل عنصر من عناصره.
